Как выбрать логин

Каждый человек, который хоть раз в поле «Имя пользователя» видел мигающий курсор, начинал думать о том, что себе выбрать логин совсем не просто, как кажется на первый взгляд. Как для Twitter найти идеальный логин или подходящий эпитет для своего веб-сайта, стартапа, или блога, запоминающийся и узнаваемый, тот который не начнешь через год ненавидеть?



С чего нужно начинать?

Консультант по нэймингу Christopher Johnson (Кристофер Джонсон), который является автором блога «Инспектор Имя», советует, что нужно начать с обзора списков ключевых слов, относящихся к вашему веб-сайту, блогу, ну или компании. Затем по ссылкам нужно посмотреть материалы, поискать этимологию слов или синонимы для большего выбора. Так же подойдут друзбя: найдите в своем круге классного игрока в скрэббл (конечно, если такой имеется) и попросите его вам помочь.

Нужно подумать обо всех различных типах имен. Можно в одном слове сочетать два (YouTube, Facebook), смешивать слова вместе (Netscape, Microsoft), добавлять приставки или окончания (coComment, Friendster), придумывать слова (Odeo, Squidoo), ну или применять целые фразы (GoToMeeting, StumbleUpon).

После составления списка, нужно начать выкидывать лишнее из него. Задайте себе вопрос:

Значит ли это что-нибудь?

Имена, в зависимости от их взаимодействия с потребителями, могут быть классифицированы говорит Nina Beckhardt (Нина Бекхардт), которая является президентом The Naming Group – это агентство, создающее имена для Puma, Target и Walmart. «Существует большой спектор значимых имен – начиная от тех, которые напрямую указывают на атрибутику или продукт, до абсолютно пустых, которые абсолютно ничего не значат, о продукте не говорят и слова». Описание – имя, наподобие Blogging Basics 101 или Stuff White People Like, доносит мгновенно всю необходимую информацию. Все это интуитивно понятно и просто, и помогает покупателям свободно идентифицировать компанию или блог.

логин Обратной стороной является то, что имя может звучать слишком общо или скучно, а простой одноименный домен может оказаться занят кем-то. В отраслях высоких технологий существуют свои пределы: например, то, что вы сейчас делаете, может через несколько лет в корне различаться. «Вы свой бизнес можете сделать заложником имени, - рассказывает Michael Martine (Майкл Мартин), SEO-эксперт и блогер Remarkablogger. – К примеру, возьмите AT&T. Последнее «Т» в этом названии означает «телеграф».

Или это ничего не значит?

«Пустые имена» по словам Бекхардт, могут быть абсолютно выдуманными (хотя бы взять Squidoo или Kodak), словами, взятыми из других языков (Hulu с китайского можно перевести весьма в грубой форме как «интерактивная запись» или «хранитель ценных вещей») другими словами, чья суть настолько понятна и ясна, что люди станут его сами придумывать (Google похоже чем-то на слово «googol», означающее цифру, у которой много нулей).

Имена «пустые» могут забавно выглядеть и вас отгородить от толпы, а могут означать больше, чем бы вы предполагали. Имена «пустые» сами по себе заводят разговоры про их «ненормальность». Они также создают и некие фонетические искажения», - рассказывает Бекхардт.

Но вполне допустимо, что вам для создания такого слова придется вложить больше денежных средств. Мартин говорит: «В основном, чем больший отрыв между содержимым и именем блога, тем на его провал больше шансов». А теперь подсказка: нужно проверить, не означает ли данное слово в других языках что-нибудь – вы ведь не желаете от неосторожно подобранного имени неприятных сюрпризов.

Если «говорящее» или «пустое» имя для вас не подходит, нужно попробовать что-то между. Например, имена Yahoo или Apple не указывают прямо ни род их деятельности, но ссылаются на них косвенно.

Это в онлайн работает?

Ничто имя не убьет так быстро, как обнаружение факто о существовании его у кого-нибудь – иногда во время поиска подходящего домена кажется, что уже заняты все возможные варианты. Джонсон говорит, что одно из решений заключается в придумывании похожих написаний слова или слов с орфографическими ошибками – к примеру, Topix, Digg или Flickr. Он рассказал, что стандарты Web 2.0 разрешают делать ошибки в имени «с целью создания в английском языке смысловых ассоциаций с неким реальным словом без длительных поисков в сотнях и тысячах доменных имен». Так же Джонсон отметил, что вопросы, которые задают поисковым системам, влияют на стиль имен. Сознательно люди хотят создать свои имена с разными уникальными ключевыми словами, для того, чтобы только на них выводил поиск Google.

Другие популярные ключевые слова интегрируют, тем самым выделяя в результатах поиска свою позицию. Мартин хотя и считает, что с токи зрения всемирного брэндинга это мертвая стратегия. Он говорит, что это безнадежно. Брэндом, у которого имеются со словами эмоциональные связи, ключевое слово, не является. Более этого, поскольку, прежде всего спамеры полагаются именно на знаменитые ключевые слова, те имена, которые сгенерированные лишь с домыслами о SEO, могут быть спамерскими.

А это запомнят ли?

Бытует мнение, что когда имена хорошо звучат, они запоминаются. Джонсон говорит, что когда вы занимаетесь созданием имени, нужно помнить, что вам нужно складывать слоги. Поскольку хороший дизайн – это когда найден правильный баланс между гласными и согласными.

логин Но пугаться не стоит: обычно люди внимания не обращают, на то, звучит ли имя мелодично или нет. Но имя, которое звучит красиво, может оказаться плюсом – не стоит об этом забывать, особенно если вы сосредоточены на «пустых» словах, SEO и доменных именах.

Можно так же использовать разные рифмованные названия. Имена, которые основаны на рифмах (T-Mobile HotSpot, TopShop), рекурсии (Lala, Bebo) и аллитерации (BlackBerry , Firefox) легко станут запоминающимися.

Нужно попробовать сделать то, что Нина Бекхардт называет «тест на части речи». Она утверждает, что имя, которое возможно использовать совместно с различными частями речи, намного надежнее, так как люди его чаще будут произносить. Например, LinkedIn, можно использовать как существительное (к примеру, «Мы решили подключиться к LinkedIn»), как глагол ( к примеру, «I am going to LinkIn with him») или как прилагательное («Ты обратил внимание на ее LinkedIn-профайл?»). Бекхарт утверждает, что если имя успешно прошло данный тест, оно станет действительно общеупотребительным словом.

Просто ли это?

Джонсон говорит, что имя нужно выбрать такое, чтобы его было просто произносить, легко записывать и легко произносить. Вы, однако, можете себя обезопасить от ошибок приобретением доменных имен с схожими названиям, а так же перенаправлением пользователей с их сайта на ваш.

С пунктуацией дела обстоят сложнее. Хотя, прибавив знак подчеркивания и дефис к имени в Twitter, вам удастся получить имя, которое вы хотели, люди о них могут забыть, особенно при вводе на мобильных устройствах текста. Поэтому, если это возможно, лучше обходится без знаков препинания.

И наконец, чем короче имя, тем лучше (в Twitter особенно – если вы желаете получать ретвиты). Ну а если у вас длинное имя, то оно должно быть как можно запоминаемым и упрощенным. Например, Postcards From Yo Momma.

Помните о правилах.

Если для вас хоть что-то значит имя, оно должно работать, если даже всем критериям не соответствует. Бекхард говорит, что сила в имени – это его уникальность. Поэтому не нужно пугаться: просто загляните в словарь и дерзайте!

Date: 12 Ноября 2012